《來自星星的你》風靡大陸是台灣的警訊
社評－旺報編輯部 2014年03月13日
大陸「兩會」期間，韓劇《來自星星的你》意外成為熱門話題，中紀委書記王岐山都親自為它喊讚。當時一名代表正在抱怨傳統話劇藝術的困境，這位頗具個性的大陸高官提到《來自星星的你》，稱讚韓劇的儒文化內涵，並建議大家多思考，「韓劇為什麼在中國有市場」。
韓劇為什麼有市場？不僅值得大陸思考，台灣民眾也應有危機感。台灣一向自詡為華人流行文化中心，何以在影視市場遠不如南韓？事實上，近年來南韓影視業表現極佳，除了電視劇，電影也在國際上屢屢獲獎，被譽為「在亞洲最接近好萊塢標準」。更令人驚訝的是，南韓拓展海外市場速度極快，1996年南韓文化產業的海外收入還是零，2011年就達到7.94億美元。
影評人普遍認為，《來自星星的你》這部風靡亞洲的新劇，代表韓劇進入了一個新的階段：即不再局限於某個特定族群，而成為全民大劇。該劇在大陸視頻網站點播累計3億5千萬次；在大陸最大的社交平台新浪微博，前5個話題中4個都與《星星》有關。大陸網民坦言，過去覺得韓劇幼稚，但製作精良的《星星》完全改變了對韓劇的印象。
經濟學家曾經做過分析，向文化產業投資100美元，衍生收益可達400美元，可見成功的文化產業收益之高。大陸擁有巨大的潛在消費市場，《星星》的衍生效應更體現得淋漓盡致：在微信一家獨大的大陸，南韓即時聊天軟體Line，借助該劇成功進入年輕人的手機；韓式炸雞啤酒套餐端上各個城市的餐桌；該劇的拍攝地點專門推出「星你線路」，預計前來的大陸遊客將增加50%。
平心而論，台灣近年來也有一些優秀作品，如電視劇《流星花園》、《惡作劇之吻》，電影《艋舺》、《那些年，我們一起追的女孩》，都有不錯的票房和口碑。但和南韓相比，無論影視本身還是衍生收益都差距甚大，關鍵原因還是製作水準不足，其背後根源是台灣本身市場有限，海外缺少經營，逐漸形成投入不足、品質不高、市場冷淡的惡性循環。
相較之下，南韓不僅國內市場規模更大，而且更重視海外市場。韓劇往往在籌拍階段，就同時考慮到本土和海外兩個市場，而海外的預付資金又使企業能夠提升製作水準，進而形成良性循環圈。
韓國KBS電視台主管就坦言：「我們在推動每部戲劇時，都將海外觀眾的喜好考慮進去。如果沒有3成的海外收入就不開拍。」MBC電視台更是主動在上海和日本開設辦事處，努力預先推銷影片。
對於台灣來說，想在亞洲市場上與根基牢固的南韓影視競爭，短時間內似乎已難望其項背。但台灣要後來居上也並非毫無機會。我們建議可先與大陸加強融合，以台灣的人才創意配合大陸的市場潛力，建立一個新的產業模式，逐步走向世界。這樣要超越南韓就不是難事。
大陸擁有豐富的市場與資金，以及正在崛起的新興網路平台；台灣則有更好的傳統影視人才與製作技術，兩岸良性融合可以達到加成的效果，電影《小時代》就是很好的案例。該片由大陸導演拍攝，台灣演員主演，並且在台灣製作，最後回歸大陸市場，成功賺取數億票房，並掀起一股社會潮流。
對此，政府要減少自我封閉，為影視業打開行銷通路。我們建議，政府可透過既有的兩會管道積極與大陸溝通，減少內容、人員往來方面不必要的限制。同時，立法院正在審議的《兩岸服務貿易協議》對擴大大陸市場有相當助益，朝野不應該再曠日耗時的內鬥，應盡快通過《服貿協議》，讓台灣電影不受配額限制，允許大陸電影來台灣後製，台語片也可借此在福建等地打開銷路，避免本土電影市場的局限，如此才有可能和南韓一爭高下。
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